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百度移动查找成果页新版测验,背面都有哪些逻辑和考虑?

最近,百度上线了新版的移动查找成果页,用户在运用手机百度或百度移动查找查找恣意关键词时,都会看到该新版页面。此次的改动不可谓不大,但百度并没有声势浩大地对这次改版规划进行宣扬。全体看,百度移动查找成果…

最近,百度上线了新版的移动查找成果页,用户在运用手机百度或百度移动查找查找恣意关键词时,都会看到该新版页面。此次的改动不可谓不大,但百度并没有声势浩大地对这次改版规划进行宣扬。

全体看,百度移动查找成果页现已坚持了数年不变,这次改版不是“打打补丁”那么简略,而是一次完全的大“变脸”。这是第一次对百度移动端查找进行动刀,暴露了哪些玄机?咱们来看看改版动作背面的逻辑。

新移动查找成果页都有哪几个改动?

你或许会说,现在都进入APP年代了,移动互联网是一个碎片化、去中心化的架构,所以说,百度从头规划移动查找成果页算不上什么大事。其实不然,数据显现,每天仍然有超越数十亿次的查找恳求来自于智能手机,经过查找成果页来获取信息、服务,但以往的成果页的出现方法并不满意“友爱”。由于移动端平移了PC的出现方法,早就不太能够满意用户的需求了,尤其是页面规划感、用户体会是相对缺少的。

百度预备怎么做呢?咱们从零星“显露”的页面看,改动首要表现在四个方面:

一是调整了成果页标题的蓝色字体,一致替换为了黑色。这突破了惯例的思想定式,或许人们潜意识里以为,查找成果页面的文字便是应该由“蓝色+赤色”组合调配而成。为什么呢?是由于蓝色字体由最原始的超链接转化而成,是一个前史留传现象,且这样的风格现已存在10多年了。假如要打破的话,相当于应战约定俗成的固有观念,的确需求勇气。但其实在进入移动互联网年代之后,超链接与蓝色之间的指代联系现已没那么显着,许多的以内容引荐为主的APP也并没有运用蓝色的字体去代表可点击的超链接,反而运用了黑色字体或许让人更有阅览的感觉,你无妨这么想一下,大多数的纸质书上的文字也都是黑色的。

二是查找成果里的图片加大了。这也是一个最能直观感受到的改动,全体上图片展示尺度、精度进步了许多。比方查找电影、景点等关键词时,曩昔图片在左边,右侧为绕排的多行文字、目录。这是典型的PC年代的产品。百度这一次没有“退让”,直接把图片扩大了,阅览的舒适度显着进步了。

三是强化横划的操作体会。智能手机这张屏上有一个很大的差异,屏幕小,操作体会以触控、滑动为主,但PC以拖拽、点击为主,页面展示的层次感不强。但手机上是不是有更好出现方法呢?百度就移动查找成果页做了调整,手机屏幕除了能够上下拖动以外,还能够横向滑动去拓宽这方寸空间。

四是成果页页面距离加大了。由于承继了PC视窗下的展示方法,移动查找页面给人的感觉是“信息过于密布”,鳞次栉比的文字形成阅览体会上的沉重感。这不只让精确获取信息的难度变大了,还简略让用户发生抵抗感。百度改版之后,将页面距离加宽了,信息密度显着下降了。在信息密度下降的背面,是百度对查找成果满意用户需求率的决心,经过了智能聚合分类,尽管看上去屏幕中显现的信息条数变少了,但用户却更简略找到自己要找的东西了。

百度做减法终究对不对,还得看用户的投票

说实话,尽管当下运用智能手机拜访互联网的流量占比现已超越了70%,但严格来说,互联网起源于PC年代,页面展示、规划风格方面,全球互联网巨子Google、Facebook等都没有跳出PC的“框”,乃至能够说,某种程度上,移动端的用户行为习惯由于变得太快,以致于整个职业只是进行了简略的移动端的“适配”,体会并不好,相似当年微软Windows Phone体系和诺基亚的Symbian OS,并不是为智能手机而生的体系。

此次,百度针对移动查找成果页优化和改版,恰恰表现了在PC基础上“做减法”的思路,一是让移动阅览、阅览更舒适,比方加大距离、扩大图片、字体更改为黑色,是为了增强查找体会的友爱度;二是让优质的内容得到好的展示,经过削减信息款式,消除冗余信息搅扰,让内容出现更明晰、清晰。

但终究移动查找成果页应该长什么容貌,职业里底子没有结论,看看搜狗、360等同类查找渠道,基本上都是萧规曹随地追着百度的改动,并无太大的立异,也缺少针对性的移动化体会规划。不过,就像当年苹果iPhone手机一举突破了键盘式手机形状,用触控操作引爆了智能手机职业,移动查找体会上的进步有必要跳出旧有的观念,这样才干延展移动查找的体会、口碑和生命力。“皮之不存,毛将焉附”的道理也如此,而只要在展示方法、产品功用逻辑上从头规划,才干有机遇再造移动查找的商业形式。

下一步,移动查找将扮演多么人物,商业价值空间终究有多大,向左走,向右走,恰恰取决于移动查找形状的演化和发生的导流作用。

所以说,百度在这个节骨眼上大费周折地去改动移动查找成果页面,更像是一场革新。由于移动查找不能原封不动,不能总停留在“用户输入关键词-算法-信息引荐”的阶段。怎么针对不同地域、不同场景、不同人群等维度,进行更精准、更高效的信息匹配和引荐,进步查找转化质量和功率,这关乎到查找引擎的未来命运。并且移动互联网职业现已进入了存量用户的抢夺阶段,此消彼长的跷跷板效应越来越显着,不进则退。

为何挑选在这个机遇改版?或许情绪比成果更重要

按惯例逻辑来揣度,移动查找成果页现已有许多年没变动过了,更形成了错综复杂的商业产品和成熟的移动流量变现形式。假如去做出推翻性的改动,势必会影响到百度商业信息推行的收入,需求平衡好用户体会与商业两者间的平衡,发生“瞻前顾后”的忧虑也入情入理。由于对百度来说,“途径依靠”或许走得更稳一些,不会伤筋动骨,究竟移动查找流量占比现已超越了70%,所发明的营收必定是水涨船高,没必要自己革新自己。

那么,百度为什么挑选在这个机遇呢?从事务逻辑和百度战略方向上看,人工智能现已被列为中心发展方向,一起支撑百度的内容生态和商业生态,“查找+引荐”的信息分发2.0形式将改动内容出产、分发、用户全链条运作方法,并终究推翻传统移动查找形状。信任,这次移动查找成果页的改版不是单一“分裂”的动作,交融了百度在人工智能、内容生态和信息分发理念上的考虑,接下来或许还会有后续动作跟进。

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